Este Livro Procura Revelar Como é Possível Para o Leitor Conseguir Margens de Lucro Consideradas Saudáveis sem ter de Operar na Corda Bamba. Assim, o Objetivo é que os Clientes Fiquem Confortáveis em Pagar Mais por Produtos ou Serviços Desde que o Vendedor Ofereça Mais Valor Para Eles. o Autor Demonstra que Preço não é a Questão Principal e Como é Possível Valorizar o que as Pessoas Fazem.